【食品】"辣条第一股"卫龙2024年新品上市发布会成功举办|零食|礼...

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（快消品讯）昨日，以“我们在一起”为主题的卫龙（09985.HK）2024年新品上市发布会在漯河成功举办。在本次大会上，卫龙携其全新口味“小魔女”魔芋素毛肚、全新品类“脆火火”辣脆片及2024卫龙新春礼盒闪耀亮相。

《快消品》了解到，卫龙副董事长刘福平，里斯战略定位咨询全球CEO、中国区主席张云，卫龙执行董事、CEO孙亦农，卫龙执行董事、CFO彭宏志，卫龙执行董事、高级副总裁刘忠思，卫龙副总裁余风，出席了此次发布会，来自全国各地的上千名卫龙合作伙伴们相聚于漯河，共同见证卫龙战略新品的诞生。

卫龙执行董事兼CEO孙亦农在主题演讲中表示，只有不断创造新的产品，才能使企业在全球范围内持续繁荣。因此，卫龙再次推出了全新的辣味休闲零食，并开拓了多元品类市场，充分开发“辣味”应用场景，通过多样化的零食载体，将中国传统美食文化传播到更广泛的世界舞台上。

图为卫龙卫龙执行董事、CEO孙亦农先生

在新品方面，卫龙发布的战略新品包括全新口味的“小魔女”魔芋素毛肚、全新品类的“脆火火”辣脆片以及2024年卫龙新春礼盒。其中，“小魔女”魔芋素毛肚在上线10天销售量便增长了6倍，在“双十一”当天更是销售额破万，销售量环比日常高达400%。线下平台上的销售业绩超过了月度目标超224%，远远超过其他新品上市的表现。

此外，“脆火火”辣脆片则是卫龙涉足的全新品类，从最初的辣条产品到现在丰富的品类矩阵，卫龙始终紧跟消费者的需求，填补市场空白，引领辣味休闲食品市场的多元化发展。据介绍，“脆火火”选用优质小麦，精选优质辣椒和花椒，采用非油炸挤压熟化工艺，脆而不碎，醇香可口，解决了市面上辣条产品不够脆，膨化食品不够辣的问题，提供香辣和青柠两种口味，每包规格为45克。卫龙副总裁余风表示，卫龙通过推出“脆火火”辣脆片，将凭借在辣味休闲零食领域的积累，全面开拓辣味膨化零食市场的蓝海。

据悉，经过多年的市场精耕，卫龙已经成为辣条的代名词，推出了一系列爆火单品。2001年，卫龙辣条上市后广受消费者欢迎；2011年卫龙亲嘴烧登陆市场，香辣可口；2014年卫龙推出魔芋爽，顺应市场升级；2015年卫龙更新了产品包装，不断打造辣条的爆款产品；2019年风吃海带上市后收到好评；2020年卫龙推出78°溏心卤蛋。

此外，2023年也是卫龙调整战略的一年，除了调整产品结构，淘汰了一些低价位调味面制品，还加大了对蔬菜制品、豆制品和溏心卤蛋等产品的推广；卫龙确定了麻辣辣条的重要地位，并推出了霸道熊猫麻辣辣条；还在多家量贩零食渠道展开了布局，实现了新增长。

作为卫龙港股上市后发展战略的重要组成部分，这次宣布上市的三款新品都是基于对消费需求的深入洞察，旨在进一步夯实卫龙品牌的竞争力。

在营销方面，面对即将到来的龙年春节，卫龙已经做好了CNY营销的准备。通过洞察消费群体对大规格礼盒的消费习惯，卫龙推出了2024年卫龙新春礼盒作为三款新品之一。其创意的可拉伸式礼盒设计也让卫龙的春节礼盒在众多传统礼盒设计中脱颖而出，为消费者增添了开盒的乐趣。

作为卫龙陪伴消费者成长的品牌，长期以来一直以年轻消费者为中心，开展系列年轻化趣味性营销活动。据悉，“脆火火”辣脆片主打脆辣嗨爽，也将通过动感、搞怪、有趣的品牌调性吸引更多的年轻消费者，持续构建与消费者互动的品牌形象。

未来，卫龙将坚持“多品类大单品”的产品策略，持续投入每个单品品牌的发展，实施多品牌齐头并进的战略，力求使每个单品都在消费者心目中树立起品牌形象，具备行业竞争力，让地道的中国味道走向世界。

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